top of page
每个人都头顶一栋别墅
也许并没有新闻报道中那样广泛而年轻化的脱发群体，但不可否认的是，脱发市场的蛋糕的确越做越大了。据美国权威数据分析网站Statista统计数据，预计2020年植发手术中国市场将达到208亿元人民币，是2016年的四倍多。从脱发关注到发丝经济，“脱发”已然在媒体造势与市场营销相互作用下，实现了商业化的华丽转身。
越来越多的脱发新闻和微博话题
从慧科新闻数据平台统计近五年来关于脱发的新闻报道数量，该数据主要反映的是传统媒体和各大媒体网站关于脱发议题报道增长趋势。可以看出近年来脱发报道数量稳步增长，且2017年以后呈现出更快的增长速度。
媒体报道数量图
社交裂变营销
自2014年以来，脱发相关话题下热门微博主体中，医疗美容机构占到一半以上，而其中“碧莲盛植发”及其相关品牌的热门微博共计362条，占到全部微博的41.5%。这表明近年来以医美机构为代表的市场主体在微博脱发话题的社群中拥有着绝对的话语权和影响力。
同时我们发现，很多账号借助社交媒体实现产品的裂变营销，账号之间联合推广脱发产品、或同一账号在不同时间反复推送同质化广告、以及通过微博向微信平台引流的现象非常普遍。
脱发话题下热门微博主体发文数和所属类别
植发企业的突增
观察近二十年来全国各地植发企业数量变化，可见2015年以来，植发企业的数量如雨后春笋般涌现，植发市场迅速扩张。
“脱发焦虑被贩卖
从现有脱发成果来看
很多调查报告无法找到原始出处
而不同学术研究
对脱发的社会因素的解释自相矛盾
然而
人们对脱发的关注度也与日俱增
脱发的市场却急速膨胀
媒体和市场两股力量相辅相成
成功地向普罗大众贩卖了脱发焦虑
媒体炒作和资本运作
许多媒体一味地追求阅读量
选择夺人眼球的调查结果进行报道
缺少对引用来源的求证
各类网络媒体越来越多地
设置脱发议题、编造脱发故事
渲染出一幅脱发问题日益严峻的拟态图景
潜移默化地影响普通大众的“脱发印象”
资本力量迅速介入脱发市场
植发注册企业爆发式增长
发丝经济初步形成规模效应
脱发问题已经对社会和经济产生实际影响
社交营销与造势
社交媒体是媒体与市场
发挥作用的重要阵地
形形色色的脱发大V营销手段新颖
蓄意发起脱发相关热门话题
构建互惠的营销网络
制造脱发话题
炒作脱发产品
扮演着社交媒体中意见领袖的关键角色
bottom of page